Мы заметили, что в последнее время актуальным стал вопрос универсальной ссылки, и вам интересно знать, как это можно воплотить в жизни вашего проекта, поэтому наш коллектив решил поделиться собранной информацией.
Универсальная ссылка – та, которая появляясь на экране девайса определяет ваше устройство, и при переходе по ссылке отправляет вас именно в тот маркет, который соответствует вашей платформе (AppStore, Google Play etc.), чтобы пользователь не теряя времени сразу нашел ваш продукт в соответствующем маркете.
С такой необходимостью вы можете столкнуться при продвижении мобильных приложений, когда создаете пост в социальной сети, например, Facebook или же делаете рассылку мейлов. Время от времени встречаются такие случаи, когда ссылки на разные маркеты проставляются один за другим, и пользователь выбирает ту самую, подходящую. Но зачем же эти муки выбора, когда умная ссылка сама может понять, что вам нужно. Удобство и оптимизация процесса, легкость для пользователей – одна из главных целей маркетинга мобильных приложений.
Какими способами можно создать универсальную ссылку?
1) Через третьи лица
Третьи лица – это сайты, которые ориентированы исключительно на создание редиректа, в пару кликов делают вам универсальную ссылку, могут даже обеспечить вас кое-какой аналитикой и занимают минимум времени работы.
Давайте рассмотрим несколько примеров таких сайтов:
- onelink.to – простой в использовании, приятный в восприятии и бесплатный.
К ребятам можно просто зайти на страницу, сделать себе универсальную ссылку и быть довольным.
У них есть два типа доступа: безликий и через логин с Google. Советуем сразу логиниться через гугл, потому что это сохраняет созданные вами ссылки, дает возможность поменять рандомные номерки в конце ссылки на название вашего продукта и получить статистику. Возможность в универсальной ссылке вставить название вашего приложения очень важно. Почему? Потому, что никому не хочется тыкать на ссылки составленные из набора буковок и циферок, это вызывает недоверие. Касательно статистики – не всегда верна, полностью на нее полагаться не получится. В остальном, для простых незатейливых целей подходит идеально, нареканий на ошибки в редиректе нет.
- tosto.re – сервис имеет два типа аккаунтов: бесплатный и премиум.
Цена премиума не уточняется, а сами ребята пишут об этом «по требованию». Разница в них существенна только для людей, которые собираются делать такие ссылки для множества своих приложений и для тех, кто серьезно относится к аналитике и хочет видеть более полную картину. Для аналитики у вас запросят Google Analytics Tracking-ID и Hostname. Конечно, вы можете не предоставлять эти данные, тогда у вас просто будет ссылка, подтверждение активации придет вам на почту. Обнаруженные возможные неприятности: с андроид девайса не перекидывает в Google Play маркет, а редиректит на веб-версию маркета. Решение – использование QR-кода. Как ни странно, через изображение редирект происходит напрямую в приложение маркета.
- appurl.io – очень простой в использовании, бесплатный.
Выявленные недостатки состоят в том, что перед тем как перекинуть вас на маркет, сервис показывает вам страницу ожидания с надписью Redirecting (перенаправление) и, наряду с этим, показывает рекламу. Это один из настораживающих факторов, и приблизительно на этом моменте пользователь решит закрыть всё, и не перенаправляться. Аналитики нет, плюшек нет. Обнаружено: есть вероятность, что с андроид девайса вас перебросит просто на сайт, который вы указали в поле Desktop URL, то есть на сайт вашей компании.
Мини-плюшечка от таких сервисов – QR-код
Все подобные сайты помимо создания универсальной ссылки также создают вам QR-код, который вы можете использовать в дизайнерских целях и каких-либо промо. В основном, это печатная продукция, буклеты, реклама на транспорте, в транспорте. Это очень удобно и быстро, переход в стор происходит практически бесшовно и таким образом вы в считанные секунды можете привлечь потенциального пользователя.
Плюсы onelink: ориентированных сайтов: скорость, простота процесса, нет затрат.
Минусы: посредничество, статистики нет, а если есть, то полагаться на нее не получится, проблемы с редиректом для отдельных платформ, промежуточная реклама, открыто для исследования конкурентами.
2) TDS сервисы
Traffic Delivery System, или же по-простому – системы распределения трафика. Через одну панель управления вы получаете возможность распределять источники трафика, следить за статистикой и по-умному редиректить пользователей.
Наравне с тем, как многие умные сайты перенаправляют пользователей в зависимости от страны на соответствующий англо- или русскоязычный сайт, вы можете настроить перенаправление пользователей в зависимости от платформы девайса, с которого пользователь клацает на ссылку, таким образом направляя каждого отдельного пользователя в нужный магазин, или же на ваш сайт, если пользователь заходит с ПК.
Для работы с TDS вам нужно загрузить инсталлятор и выгрузить его в директорию домена.
Далее вы можете управлять трафиком, собирать статистику и на основе этого решать, что нужно изменить, и в какую точку перенаправить трафик.
Известные представители:
- Keitaro TDS,
- Simple TDS,
- Sutra TDS,
- Boss
При выборе TDS лучше останавливаться на платных, так как бесплатные будут обладать скудным функционалом, дырами в безопасности и аналитике. Платные TDS системы относительно недороги, и при этом обеспечат вас всей необходимой панелью приборов для комплексной аналитики и распределения трафика.
Также можно использовать как TDS сервис CPA Tracker. Через сипиэй трэкер помимо того, что можно узнать источники трафика и прочую информацию для анализа, вы можете настроить редирект для вашего продукта так же, как и с помощью TD системы, по разным параметрам.
Еще одним партнером в этом деле для вас может стать Appsflyer. Это обширная платформа, которая занимается маркетинговой аналитикой. В своем арсенале она имеет все возможные инструменты для отслеживания трафика и дальнейшей оптимизации, но что нас интересует на данном этапе – Appsflyer имеет функцию создания универсальной ссылки. Процесс не отличается сложностью, а по итогу радует глаз и аналитику.
Плюсы использования: комплексный подход, серьезный и объемный функционал, возможность получения всей необходимой статистики, умное распределение трафика.
Минусы: посредничество, возможны недоработки и неточности в данных (у бесплатных особенно).
3) Работа в бэкэнде
Если вы любите делать всё своими руками и копаться в коде, отдельным решением может быть прописывание соответствующего скрипта. В обиходе как javascript, так и php. Вы в силах настроить сами поведение ссылки, куда она будет выводить пользователей, и как она будет собирать статистику. В дальнейшем, если вам нужно будет произвести какие-либо исправительные работы, внедрить новые идеи, поменять ссылки, вам просто нужно будет вернуться к вашему коду и без лишних проблем осуществить задуманное. Такой способ является секьюрным, так как всё находится на ваших серверах, а не транслируется через промежуточные звенья тех же третьих лиц.
Плюсы: безопасность, большое поле для активности и изменений, кастомизация.
Минусы: затратность по времени, возможны сложности в особенностях кода.
Выбирая пути создания такой ссылки есть где развернуться, вариантов много для решения вопроса.
Однако, сразу для себя определите цели и ресурсы. Вы можете обращаться к специально ориентированным сайтам по созданию универсальной ссылки, но это только временное решение, которое подходит только для необходимости срочного решения поставленного вопроса.
Для серьезных целей и продолжительной работы обращайтесь к устойчивым системам и людям, которые профессионально этим занимаются, ведь вам нужна не просто ссылка, а возможность потом собрать информацию для аналитики, в зависимости от этого менять параметры. Уделите время для работы над собственной ссылкой, подключите экспертов и сделайте это с умом, в дальнейшем приложенные усилия вы оцените.
