Каждый разработчик мобильных приложений сталкивается с проблемой распространения и привлечения пользователей в свое приложение. На данный момент, в Play Store и App Store, насчитываются миллионы игр и приложений, поэтому достаточно актуальным остаётся вопрос: «как же сделать так, чтобы меня заметили среди других конкурентов?». Google предлагает несколько типов различных кампаний AdWords по продвижению мобильного приложения, и в данной статье мы их рассмотрим.
Преимущества использования
Продвижение в Google AdWords дает вам ряд преимуществ по сравнению с другими компаниями. Самым основным из них является то, что реклама отображается на крупных площадках, которые принадлежат фирме Google, а это собственно сам поисковик, сервис Youtube и OC Android. Также, на помощь приходит географический таргетинг, с помощью которого привлекаются пользователи, в пределах определенного региона. Это крайне удобно для приложений авто моек, заправок или курьерских служб.
В рамках продвижения мобильного приложения можно применять не только текстовую, но и графическую рекламу, будь то баннеры или видео реклама. С одного аккаунта можно использовать около десятка объявлений, а ключевые слова можно присваивать сразу к целой группе объявлений. С помощью сервиса Google Analytics, можно проанализировать и оценить эффективность рекламы, а именно:
- число переходов;
- число отказов среди пользователей;
- количество посетителей совершающих какое-либо действие в приложении;
- число постоянных и новых посетителей;
- количество скачиваний приложения.
Эффективность
Эффективность продвижения в Google AdWords доказана годами качественной работы и миллионами довольных рекламодателей. Компания постоянно совершенствует свои технологии, делая свою рекламу пригодной для многих устройств: ПК, ноутбуков, смартфонов, планшетов или телевизоров. Настройка рекламной кампании AdWords максимально упрощена для удобства пользователя, ответы на вопросы, с которыми часто сталкивается пользователь, всегда можно найти на страницах поддержки.
Вам не нужно беспокоиться о формате объявления, ключевые слова в Google AdWords система подбирает сама, с помощью программы Keyword Tool. Она подбирает ключевые слова, основываясь на информации из Play Store, а также на основе описания данного приложения. Keyword Tool – это аналог авто заполнения в поисковике Google, а это значит, что часть ключевых слов программа подбирает, ссылаясь на часто встречающиеся запросы в прошлом.
В контекстно-медийной сети и на YouTube система отобразит вашу рекламу только тем пользователям и на тех площадках, где, по её мнению, будет наибольшая вероятность перехода по ней, а также там, где объявление будет наиболее релевантным для человека. Данный сервис также будет автоматически изменять ваши ставки, для сохранения наибольшего количества конверсий, по установленной вами оптимальной стоимости за установку. Если же количество скачиваний очень мало, то можете попробовать увеличить цену самостоятельно.
Выбор кампании
Для начала следует определиться с тем, какую задачу вы ставите перед рекламой мобильного приложения, будет ли это привлечение новых пользователей, или же взаимодействие с уже существующими клиентами. По статистике, около 55% всех мобильных программ никогда не были загружены или установлены. Первый тип рекламы как раз таки мотивирует пользователя на установку данного мобильного приложения, перенаправляя его в App Store или Play Store. При создании рекламной кампании в Google AdWords, вы столкнетесь с 4 видами рекламных кампаний, направленных на установку приложения:
- реклама в поисковой сети Google;
- контекстно-медийная сеть;
- видео-реклама на YouTube;
- универсальная – охватывающая все вышеперечисленные виды.
Также стоит уточнить то, что универсальная кампания от Google не подходит для iOS приложений. Так что, в данном случае, рекомендуется использовать КМС-кампанию.
Второй тип объявления – это когда реклама в Google AdWords переводит пользователя в уже скачанное им приложение, тем самым, побуждает его к каким-либо действиям и повышает активность вашей аудитории. В данном случае, рекламные объявления размещаются лишь в поисковой среде Google и КМС (для Android), и только КМС (для iOS). Рекламодатель имеет возможность сам настраивать цену за клик (CPC), либо цену за тысячу показов (CPM).
Данный сервис обеспечивает всеми необходимыми инструментами и ресурсами, а также собирает данные, которые позволяют управлять вашей рекламной кампанией. Будет ли такая реклама эффективной? Однозначно будет, ведь миллионы людей по всему миру, которые уже доверились компании Google, могут вам это подтвердить.
