App store optimization – поисковая оптимизация мобильного приложения в магазине и своеобразный аналог seo приложения.
Этот инструмент делает приложение видимым для пользователей и позволяет им быстро найти необходимое. В ASO оптимизации заинтересованы разработчики и издатели приложений.
Оптимизация приложения в мобильных маркетах состоит из правильного названия приложения, ключевых слов, которые его описывают и самого описания. Также на выбор пользователя может повлиять иконка, скриншоты и видео.
Если приложение разработано под iOS, то на его поисковую выдачу будет влиять:
— название приложения;
— рейтинг;
— количество установок приложения;
— конкуренты.
Так же можете почитать Чему можно научиться у конкурентов
На поисковую выдачу приложений, разработанных под Android, влияет:
— название приложения и его описание;
— количество установок приложения;
— рейтинг приложения;
— активность пользователей.
Специальная строка для ключевых слов выделена для приложений, разработанных для iphone и ipad. Если продумать подходящие ключевые слова и описание приложения, то можно улучшить поисковую выдачу и привлечь органический трафик, тех пользователей, которые ищут приложение через поиск в магазине. А это, между прочим, 63% установок. ASO оптимизация также включает в себя привлекательная иконка приложения и скриншоты. Визуальные элементы оказывают влияние на пользователей и помогают им принять решение установить приложение. Как бы хорошо не были подобраны ключевые слова, если пользователю не понравится иконка приложения, то скорей всего он не будет устанавливать приложение.
Оптимизация ключевых слов приложения повышает на 20% количество установок. Пользователи, которые установили приложение по правильным ключевым словам, не удалят приложение после открытия, а будут его использовать и радоваться тому, как быстро они нашли такое нужное приложение.
Ключевые слова
Чтобы подобрать правильные ключевые слова придется много думать, задействовать здравый смысл, провести мозговой штурм а также сервис google adwords. По каждому подходящему для описания ключевому слову надо отследить трафик и определить по каким ключевым словам будет продвигаться приложение.
Потом следует посмотреть на продукт конкурентов и поискать ключевые слова, которые использовали они. Регулярный мониторинг и изменение ключевых слов улучшают положение приложения.
Название приложения
Иконка и название приложения – это первое что видят пользователи. Название приложения должно быть:
— простым, но оригинальным;
— коротким;
— отражать суть приложения.
Поскольку название приложения влияет на поиск, то есть одно правило для всех приложений без исключения – самое ключевое слово необходимо вписать в название.
Рlay Мarket выделяет под видимое в поиске название приложения 55 символов и всего 25 символов выделяет App Store.
Иконка приложения
После того, как пользователь найдет приложение, он будет оценивать его по виду иконки и принимать решение читать его описание или перейти к другому приложению. Поэтому вид иконки приложения важен, разработан даже ряд рекомендаций.
Хорошая иконка — это:
— с уникальной формой символа;
— без слов;
— яркого цвета;
— и фокусом на одном элементе.
Для каждой иконки рекомендуется проводить А\В тестирование, чтобы узнать какой вариант более привлекательный для пользователя.
Скриншоты приложения
Скриншоты приложения покажут пользователю как выглядит функционал и интерфейс приложения. По ним пользователь поймет, что ждет его после установки приложения.
Рекомендуется выбирать изображения, которые отображают главные функции приложения. Можно использовать стрелки, чтобы выделить основные преимущества.
Описание приложения
Описание приложения важная часть привлечения пользователя. После прочтения короткого текста, пользователю должно быть не просто понятно, для чего приложения, но и захотелось установить именно это приложение.
Видео
Небольшое видео о приложение будет уместным, поскольку пользователи не всегда дочитывают весь текст описания приложения до конца. Видео в игровой форме познакомит пользователя с приложением и расскажет, что же ждет его после установки приложения.
ASO – часть стратегии маркетинга
ASO – дешевый и эффективный способ получить больше органических установок. Оптимизация приложения в магазине приложений не означает только подбор ключевых слов, еще нужно убедить пользователя выбрать и установить именно ваше приложение. К тому же, ASO важная часть длительной маркетинговой стратегии по продвижению мобильного приложения и ее необходимо поддерживать.
